Frente al desafío de volver a poner a CAMEL en el registro de los jóvenes, se desarrolló el concepto de LIVE IT. LOVE IT. para que todas las experiencias de Camel queden enmarcadas en este desafío.
En el Estadio Obras Sanitarias, dentro de Holi Festival of Colors, se invitó a los fumadores a tener acceso a un momento exclusivo con una fiesta única dentro del estadio que permitió contar el background de la marca y mostrarse totalmente descontracturada e inspiradora, como lo hace desde 1913.
