Perante o desafio de voltar a colocar a CAMEL no registro dos jovens, foi desenvolvido o conceito de LIVE IT. LOVE IT. para que todas as experiências da Camel fiquem enquadradas neste desafio.
No Estádio Obras Sanitárias, no Holi Festival of Colors, os fumantes foram convidados a ter acesso a um momento exclusivo com uma festa única dentro do estádio que permitiu contar o background da marca e se mostrar totalmente descontraída e inspiradora, como ela faz desde 1913.
